북미·유럽 시장 침체·美관세 타격악 > 자유게시판

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마케팅프로그램판매 북미·유럽 시장 침체·美관세 타격악재 겹친 中업체, 동남아 정조준현지 생산·디지털 유통 등 총공세삼성·LG, 中 대응책 마련 절실"고품질·한류에만 의존해선 안돼" 【파이낸셜뉴스 하노이(베트남)=김준석 특파원】 "중국산 가전은 더 이상 싼값에 사는 제품이 아닙니다. 삼성·LG 못지않은 성능에 '현지 맞춤형' 기능까지 갖춰 굉장히 위협적입니다." 국내 가전 업계 관계자는 동남아시아 주요 국가 시장 조사를 다녀온 후 최근 중국 가전의 '굴기(일어섬)'에 대해 두려움을 담아 이같이 말했다. 중국 가전업체들은 글로벌 경기 침체로 가전 업계 주요 시장인 북미·유럽 시장이 침체되고 있는데다, 최근 트럼프 발 관세 폭탄으로 타격을 입자 동남아 시장을 주요 타깃으로 삼아 본격 공략하고 나서고 있다. 동남아 시장은 중국에게 있어 미래 시장이자 '관세 피난처'로 최근 막대한 투자를 이어나가며 한·일 기업이 양분해 온 동남아 가전 업계의 판도를 뒤흔들고 있다. 하이얼·하이센스·미디아·TCL 등 중국 주요 가전 공룡들은 소극적인 OEM(주문자 상표 부착 생산)에서 벗어나 △현지 생산 △디지털 유통 △생활밀착형 제품으로 전방위 공세에 나섰다. '가전 양강'인 삼성전자와 LG전자도 동남아 시장에서의 우위를 유지하기 위해서는 더 이상 품질과 한류에만 의존해선 안 된다는 목소리가 나온다. ■동남아에 퍼지는 '레드 테크' 4일 중국 대표 가전업체 하이얼은 최근 태국 동부 촌부리 주에 동남아 최대 규모의 에어컨 공장을 가동했다. 연간 300만대로 시작해, 2027년 600만대까지 늘린다는 계획이다. 해당 공장에서 생산된 제품은 85% 이상이 동남아 전역과 중동·미국으로 보내진다. 하이얼 외에도 중국 가전 업계 빅3인 하이센스는 태국 동부에 냉장고·세탁기 신공장을 짓고 있다. 내년 중 가동을 시작해 연 260만대를 생산할 예정이다. 미디아는 인도네시아 반둥에서 2024년 2·4분기 첫 에어컨을 출하했다. TCL 산하 오마는 태국에 냉동고 30만대, 냉장고 140만대 라인을 마련했으며, 베트남에선 TV·스마트기기 캐파(생산능력)를 키우고 있다. 중국 기업들의 생산 현지화는 관세·물류 리스크 분산과 비용 절감, 리드타임 단축으로 직결되고 있다. 생산시설 뿐 아니라북미·유럽 시장 침체·美관세 타격악재 겹친 中업체, 동남아 정조준현지 생산·디지털 유통 등 총공세삼성·LG, 中 대응책 마련 절실"고품질·한류에만 의존해선 안돼" 【파이낸셜뉴스 하노이(베트남)=김준석 특파원】 "중국산 가전은 더 이상 싼값에 사는 제품이 아닙니다. 삼성·LG 못지않은 성능에 '현지 맞춤형' 기능까지 갖춰 굉장히 위협적입니다." 국내 가전 업계 관계자는 동남아시아 주요 국가 시장 조사를 다녀온 후 최근 중국 가전의 '굴기(일어섬)'에 대해 두려움을 담아 이같이 말했다. 중국 가전업체들은 글로벌 경기 침체로 가전 업계 주요 시장인 북미·유럽 시장이 침체되고 있는데다, 최근 트럼프 발 관세 폭탄으로 타격을 입자 동남아 시장을 주요 타깃으로 삼아 본격 공략하고 나서고 있다. 동남아 시장은 중국에게 있어 미래 시장이자 '관세 피난처'로 최근 막대한 투자를 이어나가며 한·일 기업이 양분해 온 동남아 가전 업계의 판도를 뒤흔들고 있다. 하이얼·하이센스·미디아·TCL 등 중국 주요 가전 공룡들은 소극적인 OEM(주문자 상표 부착 생산)에서 벗어나 △현지 생산 △디지털 유통 △생활밀착형 제품으로 전방위 공세에 나섰다. '가전 양강'인 삼성전자와 LG전자도 동남아 시장에서의 우위를 유지하기 위해서는 더 이상 품질과 한류에만 의존해선 안 된다는 목소리가 나온다. ■동남아에 퍼지는 '레드 테크' 4일 중국 대표 가전업체 하이얼은 최근 태국 동부 촌부리 주에 동남아 최대 규모의 에어컨 공장을 가동했다. 연간 300만대로 시작해, 2027년 600만대까지 늘린다는 계획이다. 해당 공장에서 생산된 제품은 85% 이상이 동남아 전역과 중동·미국으로 보내진다. 하이얼 외에도 중국 가전 업계 빅3인 하이센스는 태국 동부에 냉장고·세탁기 신공장을 짓고 있다. 내년 중 가동을 시작해 연 260만대를 생산할 예정이다. 미디아는 인도네시아 반둥에서 2024년 2·4분기 첫 에어컨을 출하했다. TCL 산하 오마는 태국에 냉동고 30만대, 냉장고 140만대 라인을 마련했으며, 베트남에선 TV·스마트기기 캐파(생산능력)를 키우고 있다. 중국 기업들의 생산 현지화는 관세·물류 리스크 분산과 비용 절감, 리드타임 단축으로 직결되고 있다. 생산시설 뿐 아니라 포장·부품·인쇄 등 중국 내 가전 생태계가 한 몸이 마케팅프로그램판매